Liste des productions

Titre
L’affichage publicitaire
Auteur(s)
Hazan Yohann
Type
Mémoire M1
Date
18/12/2019
Ce mémoire a pour vocation d’expliquer les grands enjeux soulevés par la répartition des réseaux d’affichage dans les transports en commun. Pour cela, il récapitulera les grandes étapes du raisonnement qui a été mis en place afin de construire un outil d’aide à la décision permettant de répartir ces réseaux d’affichage de manière optimale dans l’espace. Il y aura d’abord une étape qui sera cruciale pour l’élaboration de cet outil qui sera la compréhension des besoins de d’une entreprise dont l’activité principale est l’affichage publicitaire dans les transports en commun. Il faudra donc comprendre les enjeux sous-jacents de ce secteur d’activité et comprendre quels sont les objectifs principaux des entreprises travaillant dans ce secteur. Par la suite, il y aura une analyse permettant de comprendre les différentes données relatives aux besoins de l’entreprise relatives aux transports en commun et à son réseau d’affichage publicitaire. Pour cela, les données qui seront traités tacheront de répondre aux diverses interrogations qui ont été posé durant l’élaboration de cet outil tel que l’emplacement des affichages ainsi que les logiques de flux des usagers des transports en commun. Le traitement de ces données dont beaucoup ont une relation avec l’espace permettra de délimiter le périmètre de notre zone d’étude dans l’espace mais également de synthétiser les informations récoltées dans le but de faciliter la compréhension des diverses données affiliées au territoire d’étude. La synthèse de ces données permettra l’élaboration de cet outil géodécisionnel dont le but est de faciliter la prise de décision par rapport à la gestion du patrimoine d’affichage de la régie d’affichages publicitaire. L’objectif à travers l’élaboration de cet outil est d’améliorer la qualité du ciblage des populations visées par ces affichages et à terme, d’avoir une meilleure compréhension des territoires dans lesquels la régie souhaite s’implanter dans le contexte d’un appel d’offre.